¿Por qué le damos tanta importancia a la psicología del color? Porque el color comunica casi instantáneamente a nivel emocional estableciendo el estado de ánimo, el interés o el enfado. No es una comunicación lógica de ideas o pensamientos, es una respuesta emocional. Los colores influyen en el estado de ánimo, en el tiempo de permanencia o incluso en el impulso de compra.
El rojo, el naranja y el amarillo son colores emocionantes. Captan la atención y atraen la mirada hacia ellos. Utilice estos colores para llamar la atención y fomentar la acción. Por eso, los botones de llamada a la acción suelen ser de color rojo.
El púrpura, el azul y el verde son colores calmantes. Utilice estos colores para restar importancia o para calmar a sus visitantes, señala la agencia de publicidad Andar. El contenido incluido con estos colores suele ser ignorado o pasado por alto. Utilícelo para la información que se requiere legalmente, pero que desvirtúa la promoción.
¿Qué otros impactos puede tener la psicología del color?
El rojo es el color que más llama la atención. Suele ser lo primero que mira el ojo. El rojo es el color de la energía, el movimiento, la emoción y la inmediatez. Es el color de la vida y del amor. El rojo es el color favorito del veloz coche italiano Ferrari y los estudios demuestran que los coches rojos reciben más multas por exceso de velocidad, porque la policía se fija más en ellos.
El amarillo es uno de los colores favoritos de los niños pequeños: el color del sol, de los plátanos, asociado a los buenos momentos, la risa y la felicidad. Los estudios demuestran que el entorno amarillo puede hacer que el cerebro libere más serotonina, provocando una sensación de optimismo y felicidad.
Azul: Los tonos azules pueden provocar confianza. Es calmante y evoca sentimientos de paz y tranquilidad. También es el color menos apetecible. Comer en un plato azul puede hacer que se coma menos.
El verde es natural y simboliza la fertilidad, la riqueza y el éxito. El verde se utiliza a menudo en la decoración por su capacidad tranquilizadora. También se ha demostrado que el color verde mejora la capacidad de lectura y la comprensión.
El negro se asocia generalmente con la autoridad y el poder, la estabilidad, la fuerza y la sofisticación. También es el color de la inteligencia y la educación superior (la gente lleva togas negras cuando se gradúa) El negro es un color serio que evoca emociones fuertes. Tanto Jaguar como Harley Davidson utilizan páginas web predominantemente negras para transmitir poder, estabilidad, fuerza y sofisticación.
El blanco se asocia generalmente con la pureza (como en los vestidos de novia y las prendas de bautismo); la limpieza (hospitales y ropa de médico) y la luz brillante. El blanco también puede sugerir transparencia y apertura.
El gris es un color neutro y sofisticado. Se asocia sobre todo con cosas prácticas, intemporales, sólidas y serias. Demasiado gris da una impresión pedestre y poco interesante. El gris se utiliza a menudo en un fondo fuera de la sección de contenido de un sitio web para centrar la atención en el contenido.
Hay una ciencia detrás de la selección de colores para ayudar a transmitir el significado y la emoción de su mensaje. Ciertas combinaciones de colores evocan diferentes emociones.